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主题公园:要避免同质化

本文摘要:小时候,周末仅次于的心愿就是可以去公园玩游戏,那里有钉着一根长长天线的碰碰车,剩是卡通造型的小火车。当然,如果能去动物园则更佳,但这是考试一百分才不会有的奖励。说道这些,也许对于很多人早已过于过很远,因为当年支撑着满满期望和回想的公园,如今早就是遍地开花。冷失衡,用来形容国内的主题公园市场尤为适合不过。 据《2015年我国主题公园行业发展现状分析报告》认为,近10年来兴起的本土主题公园中,已倒闭的大约占到80%,给国内旅游业导致高达3000亿元的经济损失。

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小时候,周末仅次于的心愿就是可以去公园玩游戏,那里有钉着一根长长天线的碰碰车,剩是卡通造型的小火车。当然,如果能去动物园则更佳,但这是考试一百分才不会有的奖励。说道这些,也许对于很多人早已过于过很远,因为当年支撑着满满期望和回想的公园,如今早就是遍地开花。冷失衡,用来形容国内的主题公园市场尤为适合不过。

据《2015年我国主题公园行业发展现状分析报告》认为,近10年来兴起的本土主题公园中,已倒闭的大约占到80%,给国内旅游业导致高达3000亿元的经济损失。而另一边经常出现了主题公园建设热潮,目前开建的投资10亿元以上的项目就多达40个。

盈利模式单一,是国内主题公园面对失望的关键。中秋节节假日,各类主题公园内人山人海,其门票以致于上百让人感觉“钱途”无限,但在兴旺现状的背后是经营成本的居高不下,如水公园要看天睡觉,游乐场的设备须要年年改版……在国外,主题公园的投资报酬期定在6年以上,而国内很多主题公园的报酬期定在2~3 年,由此导致的门票票价虚高,相比之下多达游客的心理预期,最后门庭冷落。

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对比迪士尼,其收益中门票、购物和其他三部分的比例基本是3:3:4,且门票收益只作为日常维护费用。如果只靠“门票经济”来承托艰苦重重,更加多的国内主题公园早已意识到了问题。

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主题公园如何“突围”?答案是创建一条自己独有的产业链,这条产业链所派生出来的餐饮、商业、酒店以及其他消费领域的内容才是主题公园的价值所在,而门票收益意味着是这个产业链中的一小部分。事实上,国内不少的主题公园在派生产品和商业模式上已开始探寻,通过在主题公园周边大量修建主题酒店、商业街区、演艺场所等,来企图变长消费者的停留时间,提高消费能力。光是如此远远不够,主题公园产业链的构成,更好的不是通过外在形式上的设备、设施等建设,而是内在的文化内涵培育。

高科技的设备可以出售,技术性的产品也可以引入,但是文化内涵作为主题公园的灵魂,且要符合中国市场,这是仅次于的可玩性系数。在文化内涵上的扩展,国内主题公园同质化问题相当严重。多达,全国各种“西游记宫”曾有50多个,全国各类民俗大观园和民俗村约30余个,以游乐设施居多打的卡通主题公园堪称不计其数。在专访中,一位投资者这么总结:“目前主题公园仅次于的问题,在于主题过于独特。

”这样的论点看起来绕行口,但粗一想要,还真为有道理。


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